2015年02月11日 西藏日報
在信息傳播環(huán)境下，文化產業(yè)已成為一個企業(yè)和一個地區(qū)，甚至一個國家最重要的無形資產。是否有獨樹一幟、具有影響力的文化產業(yè)，成為檢驗文化軟實力發(fā)展質量、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展前景的一個重要指標。
近年來，我區(qū)文化產業(yè)在設立發(fā)展專項資金、培育特色文化企業(yè)、實施“走出去”戰(zhàn)略等政策的推動下，取得了較快發(fā)展。但從整體上看，我區(qū)文化產業(yè)還處于產業(yè)發(fā)展的初級階段：具備一定的產品生產能力，卻未能有效提煉文化內涵和挖掘創(chuàng)新能力，缺乏具有影響力的文化品牌。
從“文化制造”到“文化創(chuàng)造”的發(fā)展，迫切需要樹立品牌意識，只有深度挖掘西藏文化元素，實施文化精品工程，鑄就西藏特色文化品牌，才能使我區(qū)文化產業(yè)走得更長遠。
首先，要從觀念上樹立發(fā)展文化品牌的重要性，創(chuàng)立、維護、創(chuàng)新和發(fā)展文化品牌，可以對文化產業(yè)的發(fā)展產生資本集聚、規(guī)模放大、品質提升、消費導向、產業(yè)示范和利潤增值等多重品牌效應。例如，正在建設中的“吞米嶺·藏藝文博園”既是一個發(fā)展文化產業(yè)的過程，又是創(chuàng)立和塑造文化品牌本身，它可以催生出許多新興文化業(yè)態(tài)，從而帶動一個地區(qū)文化產業(yè)的整體發(fā)展。
其次，文化企業(yè)要注重塑造與推廣大型文化品牌項目，重視和關注優(yōu)秀內容的品牌項目的開發(fā)，特別是結合我區(qū)已在區(qū)內外有知名度的文化產品和國內外觀眾熟悉的一些藏文化元素、概念等作為內容選擇的載體。例如，已經運營多年的大型實景舞臺劇《文成公主》，便是將傳統(tǒng)藏戲通過內容創(chuàng)新塑造出品牌的典型案例，并結合每年“西藏游”，形成了較為完整的產業(yè)鏈。
再次，我區(qū)文化資源豐富，不缺少獨具民族特色的文化元素，但如果不從整體上加以規(guī)劃，提高文化資源的利用率，也面臨著被同質化和粗放式的發(fā)展模式侵蝕的風險。各地區(qū)、各行業(yè)要立足于自身的文化資源優(yōu)勢，打造差異化的文化品牌。例如，林芝地區(qū)推出的原生態(tài)歌舞劇、日喀則市打造的江洛康薩民俗文化街等，就是在依托地區(qū)歷史和民族特色所積淀形成的文化資源基礎上，推動文化產業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的有益嘗試